Podcast: Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos se encuentra enfocado a la adquisición de visitantes a un sitio a través de contenido de valor para procurar de esta manera su interés, conexión y posterior compromiso.

¿Qué es contenido digital?

Los autores Chaffey, Hemphill & Edmunson-Bird, señalan que en contenido se encuentra la combinación de contenido estático que forma páginas web y contenido dinámico enriquecido que fomenta la interacción de usuarios.

Dentro de los contenidos dinámicos enriquecidos se encuentran formatos como videos, podcast, contenido generado por el usuario y los selectores de productos interactivos.

Elementos de la gestión de contenido

  • Valor de interacción con el contenido 
  • Medios de contenido 
  • Sindicación de contenidos 
  • Contenido de participación 
  • Plataforma de acceso a contenidos

¿Qué representa el Podcast en el marketing de contenidos?

El Podcast es un «Programa» en formato audio que trata de un tema específico conformado por un conjunto de «Episodios» con duración acorde a la frecuencia de publicación; episodios cortos de 15 minutos para contenidos frecuentes y episodios de hasta 40 minutos para episodios quincenales por ejemplo.

Dentro de las estrategias de formato podcast, se admite cualquier temática pero se requiere pasión por el tema, acceso a la información, audiencia interesada y evaluar la saturación del tema. Considerando estas variables se selecciona el tema y determinar el mejor formato a difundir. 

Tipo de Podcast

Los tipos de Podcast más empleados son: Sólo Host (Monólogo), Co-Host (Diálogo), Entrevistas
Narrativo, Mesa de Diálogo y Noticiero.

Dentro de la estructura de un episodio de Podcast se encuentra el Teaser, Intro Cuerpo, Outro.

Para el diseño de un producto digital sonoro de audio contenido como podcast, es necesario analizar el Buyer Persona o consumidor promedio y entender qué tipo de producto podría satisfacer sus necesidades.

Duración de Podcast

No existe un tiempo determinado por episodio de podcast, la duración se va ajustando según validación de indicadores como tiempo de permanencia y de esta manera se va mejorando el producto digital sonoro y acercándonos a lo que el mercado espera, en cuanto a temas y duración.

En caso de ser un podcast solo host donde una sola persona se explaya en un tema, no es aconsejable que sea muy extenso, se recomienda 15 minutos.

 

Para una mesa de diálogo se aconseja un tiempo mayor, con el objetivo de entretenimiento, donde participan más de 3 personas, diferentes especialistas opinando sobre un tema, pudiendo también tratarse de un ciclo de entrevistas.

Un podcast especializado, a nivel de profundidad de información, si amerita una duración en promedio de 40 minutos.

Estrategias de Difusión Podcast

Las estrategias de difusión Podcast buscan identificar los canales a través de los cuales se puede llegar rápidamente al target de consumidores; para diseñarla se siguen los siguientes pasos:  Identificar, Analizar Seo, Comunicar Identidad, Atemporalidad y Multi-distribución.

La multi-distribución podcast puede realizarse a través de tácticas como cross-podcasting e influencers, reutilización de contenido, boletín de novedades, contactos de primera línea, medios pagos

Monetización de Podcast

El objetivo de la creación de contenido es la monetización del mismo, para lo cual, en el podcast existen distintas maneras:

  • Prestigio profesional
  • Revenue share
  • Suscripción de cuentas pagadas
  • Patrocinio
  • Cuña Publicitaria
  • Acuerdos de Convenios
  • Programas de referidos
  • Donación

Fuente: Audio y Música para Podcast. IPP Instituto Peruano de Publicidad. Lima. 2022