¿Qué es la Publicidad?
Se entiende por publicidad a las formas de comunicación visual, escrita, auditiva, multimedia que buscan generar un interés en el público objetivo. Se usa para trasmitir mensajes desde la empresa hacia los clientes potenciales.
Los mensajes pueden ser:
- Dar a conocer un producto o servicio a la gente
- Distinguirse de la competencia
- Posicionarse en el mercado
- Apuntar a un público objetivo
- Mantenerse en la mente del consumidor
- Aumentar las ventas
Medios Publicitarios
Los medios publicitarios pueden ser:
- Tradicional: siempre hemos tenido mensajes de las marcas a través de medios masivos como radio, tv, teléfono, versión impresa, letreros, flyers, etc.
- Online: a través de canales digitales como redes sociales, anuncios Google, entre otros.
Tipos de Publicidad Online
Actualmente se pueden emplear y diseñar distintos tipos de publicidad online como por ejemplo:
- Redes sociales: alcanzar públicos segmentados.
- Google: Campañas de Búsqueda, Campañas Display, Campañas Shopping, Campañas de Video, Campañas Inteligentes, Campañas Discovery
- Medios Digitales: revistas, periódicos, radio online donde se puede estar presente para anunciar marcas.
- Youtube: publicidad de marcas a través de google ads.
- Estrategia SEM: aparecer en el top 1 en el buscador o en las páginas webs.
Red Social y Social Media
Las redes sociales los canales donde interactuamos con otros usuarios y consumimos información.
El social media son los medios sociales que utilizamos en distintas plataformas como blogs, foros, aplicaciones de geolocalización entre otros.
Aspectos Básicos de RRSS más utilizadas
Hay diferentes tipos de redes sociales, desde las más genéricas hasta las más especializadas.
- Redes Sociales Horizontales o genéricas: el público objetivo se mezcla entre diferentes sectores, aplicaciones como Facebook, Instagram, Twitter.
- Redes Sociales Verticales: son redes que se basan en temas especializados como linkedin para profesionales y empresas y spotify para personas que les gusta la música.
Redes Sociales más utilizadas
- Facebook: Top 1 con 2500M usuarios activos por mes, público objetivo de 25 a 45 años.
- Youtube: su relevancia está en proveer videos de fácil consumo y tener conectadas grandes audiencias.
- Whatsapp: mensajería con alto uso a nivel familiar.
- Instagram: con más de 1000 M usuarios activos mes, segmento de 25 a 35 años, donde el 60%+ mujeres y el 40% hombres, aplicación con diferentes formatos y ubicaciones para entretenimiento.
- Linkedin: red especializada en profesionales y empresas.
- Tik Tok: contenido formato video rápido que está ganando gran aceptación.
- Twitter: red diseñada para opinión pública, política, medios, donde también se segmentan audiencias.
Cómo vender en Redes Sociales
El marketing digital trata de promocionar productos y servicios y atraer clientes, sin embargo también pueden ser usadas para aplicar estrategias de venta.
Vender en redes sociales implica seguir un plan:
- Elegir las redes sociales donde se enfocarán esfuerzos según el segmento de consumidores que se busca.
- Diseñar un plan de contenidos para cada red social distinto, considerando el público objetivo de cada una, el uso que le dan las personas y un mensaje distinto.
- Mensaje y nutrición: revisar los copy y redacciones, mejorar el diseño de contenido y la experiencia completa de usuario, crear llamadas a la acción
- Medición y Monitoreo: análisis de resultados y oportunidades de mejora.
Links recomendados:
Fuente: Fundamentos del Marketing Digital. Toulouse Lautrec