Algoritmo Edge Rank de Instagram

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¿Qué es un algoritmo en redes sociales?

Un algoritmo es una secuencia de pasos lógicos de programación que permiten solucionar un problema, en este caso el problema sería posicionar el contenido de una cuenta.

Conocer cómo funciona el algoritmo base sobre el cual Instagram y Facebook visibilizan contenido permitirá mejorar los indicadores de marketing digital como conversiones, fidelización de marca, captación de leads, visibilidad, incrementar tráfico, entre otros.

¿Cómo funciona el algoritmo Edge Rank?

Instagram y Facebook trabajan sobre el algoritmo Edge Rank, sin embargo el funcionamiento ha tenido cambios en el tiempo.

Hasta el año 2016, Instagram funcionó de forma cronológica, es decir el orden de los contenidos era administrado por fecha de publicación, de tal manera que los contenidos recientes tenían mayor visibilidad al momento de ver una cuenta.

Problemas en el funcionamiento cronológico

Con este tipo de funcionamiento, había mucho contenido relevante que no era visto y generaba menos capacidad de control de segmentación y direccionamiento de publicidad.

De acuerdo con especialistas en marketing digital, el algoritmo Edge Rank evalúa 3 aspectos para visibilizar contenido.

  • Afinidad del usuario: Es la relación que tiene el usuario con el contenido. Instagram nos ofrecerá el contenido con el que tenemos más afinidad, es decir publicaciones de amigos y  páginas seguidas o con las cuales se interactúa.
  • Ponderación de contenido (peso): El peso lo aporta el usuario al interactuar con el contenido a través de las acciones de compartir, brindar likes y comentar.
  • Tiempo de contenido: Los post más recientes se posicionan mejor que los antiguos.

Asimismo, desarrolladores de Instagram afirman que el algoritmo se calcula en función de las distintas variables de internación.

  • Cuentas cuyo contenido te gusta
  • Cuentas con las que entablas mensajes privados
  • Cuentas que buscas
  • Cuentas de personas que conoces en la vida real

En conclusión Instagram mostrará contenido de temáticas que nos agraden, de los usuarios con los que interactuemos constantemente y que sean relativamente recientes.

Mejora del algoritmo Edge Rank

A estas variables se adicionaron otras métricas como las impresiones, la actividad diaria de los usuarios activos, el tiempo de los usuarios en Instagram y la cantidad de fotos que se suben cada segundo.

A partir de estas actualizaciones del algoritmo Edge Rank, Facebook valora de forma especial la coherencia en los contenidos mostrados y el tiempo que pasa el usuario leyendo cada publicación (lo que demuestra su interés).

Diseño de estrategia de contenidos: 

  1. Valorar la calidad sobre la cantidad de contenido, el algoritmo reconoce el engagement es decir, el compromiso del usuario con la marca.
  2. Comunicación emocional con los usuarios, el algoritmo reconoce la  familiaridad de las interacciones.
  3. Relevancia de los contenidos para el target.
  4. Coherencia de tus contenidos (evitar ser aburridos)
  5. Programación y disciplina de publicaciones a la cual se acostumbren los seguidores.
  6. Llamar a la interacción (utilizar preguntas abiertas, encuestas a la audiencia, invitar al usuario a jugar con fotos, propuesta de retos para comentar, responder a los comentarios de manera efectiva, etc.)

Tipos de contenidos con mayor interacción

  • Los vídeos (que puede ser en stories, reels y videos de la propia línea de contenido).
  • Las trasmisiones en directo.
  • Los Gif
  • Las imágenes.

 

Fuente:

Neetwork Business School. 2020. Disponible en: www.neetwork.com