Los recursos y técnicas para empatizar con el cliente nos permiten actualmente diseñar productos y servicios de alta aceptación a través de la metodología Lean Startup; reducir los tiempos de aprendizaje y desarrollo, afinar los beneficios, características y atributos del producto, mejorar la propuesta de valor, y lograr una rápida aceptación en el mercado.
Design thinking (DT) es una metodología ágil que permite construir una propuesta comercial de bienes o servicios con alto grado de aceptación diseñados en función de la resolución de problemas de usuarios o personas; por ende requiere el estudio de segmentos de consumidores específicos. Para entender a las personas se requiere emplear técnicas de empatía e interactuar con dichas audiencias, considerando la etapa de Design Thinking donde nos encontramos.
El Design Thinking es una combinación de pensamiento intuitivo y pensamiento analítico, es decir pensamiento divergente y convergente, mientras que la Empatía es la participación afectiva de una persona en una realidad ajena a ella, generalmente en los sentimientos y emociones de otra persona.
Estudiar a los consumidores requiere entender por ejemplo ¿Cómo consumen? ¿En qué momentos consumen? ¿Quiénes son sus referentes? ¿Por qué consumen? ¿Qué productos eligen consumir? ¿Cuándo consumen? ¿Qué canales de comunicación llegan a ellos? ¿En qué canales de venta consumen? ¿Cuál es la necesidad que mueve ese consumo? ¿Cuál es su presupuesto ante esa necesidad?
Etapas del Design Thinking
-
Descubrir
Comprender a las personas
Pensamiento divergente -
Definir
Lograr claridad y focalizar las ideas
Pensamiento convergente -
Idear
Crear alternativas
Divergencia en base al desafío planteado -
Prototipar
Generar prototipos
Pensamiento convergente -
Evaluar
Aprender e iterar
Design Thinking
Model Business Canvas, Lean Canvas, Lean Startup
Técnicas empleadas como recursos para empatizar con el cliente
Existen dos técnicas transversales a todas las fases de un proyecto de DT que son la visualización y la narración de cuentos. Estas técnicas son tomadas del diseño gráfico; donde se busca la representación es ambientes, escenarios, personajes de la imaginación a través de medios como imágenes, bocetos, dibujos, maquetas, videos, etc.
La visualización es la transformación de la información en imágenes. No involucra palabras o números
La narración o storytelling es el arte de contar, desarrollar y adaptar historias utilizando elementos específicos como personajes, ambientes, conflictos y mensajes en eventos estructurados con inicio, medio y fin, con el objetivo de comunicar un mensaje de forma inolvidable al conectarse con el lector a nivel emocional.
Etapa de Observación
Se requiere observar e interactuar con el segmento de clientes elegido.
- Shadowing u Observación
- Inmersión congnitiva
Herramienta para generar empatía antes de iniciar una conversación con un consumidor, se denomina también “en la sombra del usuario”. Sus beneficios son:
- Permite entender cómo una persona se relaciona e interactúa con el producto o servicio
- Ayuda a comprender los procesos existentes
- Proporciona una visión de detalle de las dinámicas del sector
Vivir la vida y el entorno del cliente para conocer exactamente si tiene un problema y cómo abordarlo.
Etapa de Definición
Se requiere filtrar todos los hallazgos de la observación, para lograr identificar los problemas que requieren solución inmediata y seleccionar el problema raíz a trabajar.
Se vuelven a repetir las técnicas de observación, inmersión y cliente incógnito.
- Cliente Incógnito o Mistery Shopping
El mystery shopping consiste en utilizar la figura del “mystery shopper”, conocido también en español como “cliente misterioso”, “cliente incógnito” o “cliente fantasma”, en la observación, interacción y pseudocompra o consumo con diversos productos o servicios; los cuales pertenecen a la misma empresa que encarga del estudio, sus distribuidores o, incluso, la competencia.
El objetivo de un mystery shopping adquirir información, evaluar y medir el nivel de calidad y atención de servicio al cliente y valorar sus prestaciones.
Etapa de Ideación
- Brainstorming o Lluvia de ideas
Una vez definido el problema principal hay que realizar una lluvia de ideas creativas, una idea que parte de cero, una propuesta nueva, que puede ser respaldada por propiedad intelectual, o una idea innovadora que mejora algo que ya existe en el mercado.
Fuente:
- CAMEX. Programa Experto en Emprendimiento. Perú-Lima. 2022
- USMP. Maestría en E-Business. Perú-Lima. 2022