Seo Onpage y Seo Offpage

El SEO es el conjunto de estrategias en la optimización del contenido en buscadores, para aparecer entre las primeras opciones de búsqueda sin pago de anuncio (posicionamiento orgánico). Tiene un tiempo mayor de espera para poder visualizar resultados, sin embargo un menor costo en el tiempo. 

El SEO también se aplica en la optimización de anuncios en google.

¿Por qué es importante el SEO?

La importancia del SEO radica en el volumen de tráfico que le aporta al ecommerce, con una mayor conversión de ventas, a razón de que según la elección de palabras clave, logra llegar a segmentos y nichos de mercado con intención de compra. Al no ser un anuncio de pago, no tiene restricciones de horario, el SEO permite encontrar en las primeras posiciones un website las 24 horas. 
  • 68% de las primeras experiencias online va a estar relacionada con SEO
  • 99.22% de los usuarios seleccionan resultados de la primera página
  • 53,3% de las búsquedas son orgánicas en comparación a la participación de anuncios
  • 14.6% de los leads por SEO convierten mejor las ventas
  • El 86.64% de usuarios usan Google como motor de búsqueda

¿Por qué tener un buen posicionamiento en buscadores?

Un mejor posicionamiento atrae más tráfico y por ende más ventas, también permite la segmentación en grupos de interés y mejorar la experiencia de usuario.

¿Cómo funciona el ranking de Google?

El ranking de Google determina dónde el contenido aparece en la página de resultados y esta evaluación tiene más de 200 factores como keywords, backlinks, tags, imágenes, calidad de imagen, títulos, encabezados, número de palabras en el texto, ubicación, etc.

En el SEO Off Page, contrario del Seo OnPage, existen factores que no se pueden controlar. Básicamente el objetivo es que otros hablen de tu marca y mostrarle a Google que se es una referencia en contenidos de valor. Algunas de estas herramientas para SEO OffPage son:

  • Link building
  • Backlinks
  • Ebooks
  • Cuestionarios
  • Post de terceros asociados con tu marca
  • Hashtag

KPIs

Los indicadores de performance en SEO con los cuales se puede evaluar el desempeño y avance en cumplimiento de objetivos son:

  • Sesiones orgánicas
  • Visitas únicas
  • Número de visualizaciones de la página
  • Duración promedio de la sesión
  • Aumento del tráfico calificado: aumento de leads con intención de compra
  • Nuevos usuarios
  • CTR (Click-Through Rate): número de clicks sobre el total de impresiones

Democratización de la Información

Actualmente Google da prioridad a los contenidos de valor que responden consultas a los usuarios, siendo ésta una forma apropiada de competir con grandes players (corporaciones posicionadas orgánicamente) y anuncios de pago.

Otras Estrategias que acompañan al SEO

Diferentes Secciones dentro de la Home

No todos los usuarios tenemos el mismo costume journey map, es necesario a veces veces crear distintos recorridos para asegurar distintas experiencias, a través de banners, opciones en el menú, etc.
 

Search Console

Los informes de Search Console permiten medir la cantidad de impresiones en una búsqueda de término en particular y cuántas de estas búsquedas están ingresando a nuestro website. Esta dimensión se llama Queries, definida como consultas de la búsqueda de Google que generaron impresiones de las urls del sitio web.
 

El SEO logra confianza y credibilidad

El proceso de mejora de posicionamiento de Google es constante, evalúa la autoridad de cada website.
 
La autoridad de un sitio web está determinada por la autoridad del creador del contenido, el contenido mismo y el sitio web.
 
Google evalúa la autoridad de un sitio web a través de su algoritmo E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) traducido en experiencia, autoridad y confiabilidad del creador de contenido.
 

Pautas EAT de Google

  • Enlaces naturales: backlinks de sitios con mayor antigüedad
  • Comportamiento positivo del usuario: tiempo de permanencia y porcentaje de rebote
  • Señales de aprendizaje automático: constante mejora del website para ayudar al usuario
  • Elementos y contenido optimizado en la página: contenido relevante, interesante, verídico y probable.

En resumen, significa tener un alto nivel de conocimiento en un campo particular, se evalúa principalmente el contenido, no a nivel de sitio web o empresa, Google está buscando contenido creado por expertos en la materia.


Fuente: Programa Digit.all Ecommerce LATAM. Edición Mujeres 2022. Vtex & ACCT

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